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  • 2022-03-31 和與德行業分享

    專業品牌設計到底是什么

    專業品牌設計到底是什么


      最近幾年“專業品牌設計”這一概念在設計行業很流行也被很多營銷人熱議,也催生出了專業品牌設計師這一崗位,美術院校也開設了專業品牌設計這一專業,一些大型企業也在專業品牌設計方面投下了重大精力和財力。
      專業品牌設計的概念最早起源于歐洲,當時的歐洲企業設計出了一套具有視覺統一的完整體系。經過歐美、日本的多年改進,改革開放之后進入我國,當時那個年代一本厚重的cis手冊設計費用可能高達幾百萬,國內可以接此項目的公司寥寥無幾。
      國內最早的專業品牌設計也大多參考日本和港臺,中西元男、原田進、陳幼堅等老一輩專業品牌設計大師在當時成為國內設計師們的心中偶像。而現在,國內的專業品牌設計都已相當成熟,不同行業的專業品牌設計都有自己不同的特色。
      如果把品牌比作一個人的話,那么專業品牌設計就是這個人的五官和骨架,專業品牌設計決定了一個品牌最為根本的“外表特征”,專業品牌設計的一些東西也決定了品牌后續在傳播過程中的形象和氣質。
      在做專業品牌設計之前,品牌服務公司會先梳理出一個品牌的品牌理念,品牌理念也是一個龐大的品牌體系,在此就不做展開講解,后續會詳細講解品牌理念體系。有了品牌理念,品牌就相當于有了“坐標”,設計師會根據品牌的“坐標”設計其品牌的“外表特征”,這個“外表特征”是一個品牌靈魂和氣質最外在的展現,是品牌每個“露出”與目標及潛在消費者接觸的感官觸點。專業品牌設計猶如一個品牌的“靈魂”,奠定了品牌的“性別”、“氣質”、“年齡”、“感受”等由內而外的東西。
      專業品牌設計包含:logo設計、vi體系設計、si體系設計、ui體系設計等,具體的體系延展會根據品牌所在的領域和目標渠道進行不同的延展。其中logo設計和vi設計是專業品牌設計的核心基礎,logo設計出來之后,vi的體系延展將根據logo的設計來進行延展設計。
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