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  • 2022-03-16 和與德行業分享

    蜂花品牌設計很土卻火了

    蜂花品牌設計很土卻火了

           三十多年沒有變過的包裝,土得掉渣的蜂窩設計,這就是一代人的國民記憶——蜂花護發素。蜂花,這幾天在抖音火了。
           作為一個主打性價比的老字號國貨,蜂花這兩天突然火了。
           起因是一群熱心的網友,擔心東西又便宜,設計又土,名字更土,還不打廣告的蜂花賣不出東西,這么好用的國貨遲早倒閉。于是他們給蜂花出了各種宣傳的主意,而蜂花的回復也是讓人心疼不已。
           不過,堂堂一代傳奇國貨真的如此落魄嗎?其實也不是,蜂花雖然說沒有大紅大紫,但還算過得挺滋潤吧。
           在三十年前,寶潔、聯合利華剛進駐中國市場的時候,蜂花確實慘。
           從產品設計到供應鏈管理,從品牌建設到營銷手段,蜂花都被這些外資品牌瘋狂碾壓。
           作為國內第一代洗護發品牌,蜂花一下子就被分割了大半個市場。
           那幾年,是蜂花最難的時候。但關于設計,其實創新的步子沒必要跨得太大。
           畢竟蜂花的老包裝從某種程度上已經成為了品牌的標識,貿然更換風險很大。 
           一來本就在超市貨架中不起眼,換了就更沒有辨識度了。
           二來容易引起老顧客的誤會,讓人誤以為買到假貨。再說了,一旦土出風格,那也是一種優勢。 
           君不見椰樹椰汁,不照樣靠著一套自成一派的“word”風活得有滋有味。 
           在我看來,蜂花護發素推廣最難的一個點,其實是: 它的名字太難念了,特別是對于南方朋友來說。
     
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