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  • 2022-03-07 和與德行業分享

    奢侈品的五大品牌設計思維

    奢侈品的五大品牌設計思維

      1.注重個性化
      根據預測,2025年,45%的奢侈品消費者都是千禧一代和Z一代。這意味著奢侈品消費主體變成了年輕一代,而年輕一代思想獨立活躍,喜歡表現自我,表達自己獨特的個性和品位。要滿足年輕一代消費者的個性需求,就要做到個性化設計,并打造專屬品牌的風格。
      要想有專屬的風格,品牌一開始就要有明確的定位。比如,Chanel的logo設計雙C,是出自創始人Coco Chanel。她的口號是:“流行稍縱即逝,風格永存”。多年來,保持個性風格,是Chanel設計理念的一大關鍵。Chanel品牌定位明確,因此風格明確:高端優雅,時尚簡約、簡單舒適。Chanel不僅代表“經典”的獨特風格,更是“時尚和個性”的傳奇。Chanel光是品牌價值就高達56億美元。
      2.創新思維
      創新的奢侈品設計可以創造時尚,引領時尚。第一種創新是設計創新,主要來源于設計師的靈感。設計師要有全局思維,融合審美和創造力,不斷創新,把握和引領時尚趨勢。
      世界上著名的奢侈品牌之一Gucci,借由獨特的創意和革新,表現出了作為國際奢侈品牌的創新活力。Gucci不斷發掘全新的應用和組合,金屬扣,綠、紅經典色帶,GG連扣圖案等,另外,Gucci還不斷更新主題,豐富自己的產品系列。比如網球和高爾夫主題,以及花卉和昆蟲主題Flora,靈感來自Grace Kelly,37種顏色的構圖,突破傳統設計,至今仍被人津津樂道。
      3.注重情感表達
      好的奢侈品和消費者會有情感的共鳴。在某些時刻,奢侈品是客戶情感的表達,也是情感的寄托??梢赃@么說,任何能留住客戶的奢侈品,都是滿足客戶情感需求的品牌??蛻粢话銖钠放苾r值觀,品牌故事或品牌定位來決定是否購買。在奢侈品的營銷中,最重要的是要滿足消費者的情感需求,并賦予客戶情感的表達,才能脫穎而出。
      4.注重文化內涵
      一個有深厚文化底蘊的奢侈品牌,才能走得更遠。這就是傳統的奢侈品牌往往有著悠久的歷史和文化魅力的原因。品牌的情感價值和經濟價值,就在于品牌的文化內涵。在一定程度上,奢侈品設計的文化內涵就是品牌的標識,定位和價值。奢侈品設計要把文化融入其中,同時結合時尚趨勢,設計出具有文化內涵的產品。
      5. 注重可持續發展
      現代消費者越來越重視一個企業的透明度和可持續發展,同時對企業的社會價值觀也越來越關注。這意味著,奢侈品牌不僅要做到流程的透明公開,還要擔負起社會責任,滿足當代消費者的需求和價值觀。
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