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  • 2022-03-04 和與德行業分享

    2021年十大品牌重塑設計案例-JKR

    企業vi設計是否有制作的必要

           2020 年,該品牌策劃了一場大膽的廣告活動,首先是百歲老人Mr. Peanut 為了拯救他人而犧牲自己的生命,然后在所有媒體上進行大量付費宣傳,導致在超級碗廣告期間為吉祥物舉行葬禮,他重生 作為一個小花生。2020 年初,Planter 的銷售堅果活動突然出軌,當時名人對花生先生的特技死亡做出反應的推文開始出現,同時也出現了對籃球巨星科比·布萊恩特(他的女兒)實際悲慘和現實死亡的反應 吉安娜和其他七人在直升機墜毀中突然死亡。
           今年,Planters 與 Jones Knowles Ritchie 的才華橫溢的人合作,對其最新的品牌更新采取了一種不同但仍然大膽的方法。
           在 JKR 領導的品牌更新中,種植者的吉祥物不需要保姆。Bartholomew Richard Fitzgerald-Smythe 這個名字可能會引起大部分人茫然、困惑的目光,但 105 年來,以花生先生聞名的溫文爾雅豆科植物一直是堅果和零食品牌 Planters 的單片吉祥物。
           花生先生不再是嬰兒堅果,他回來了,禮帽,手杖等等,外觀更加扁平。吉祥物外觀的更新不像去年那么大膽,但它也不會與其他流行的、嬰兒化的流行角色進行比較。
           字標也更新了,收緊了焦點并使其更接近觀眾。更新的包裝采用了堅果和其他成分的奢華和誘人的新照片,而更深和更深的藍色被引入品牌調色板。最后,Planters 還在包裝和廣告中強調其產品是植物性蛋白質來源。
           “Planters 是一個真正的美國偶像,連接幾代人,并提供真正的食物滿足感。新品牌標識 Substance with Swagger 背后的創意完全是為了慶祝該品牌的直率感性、溫文爾雅的耀眼和令人渴望的不可抗拒性。我們很高興終于與世界分享我們敬愛的花生先生的多面性,”Jones Knowles Ritchie 的創意總監 JB Hartford 在一份新聞稿中說。
           品牌更新提供了微妙的視覺更新,同時保留了吉祥物花生先生的核心特征,例如穿著正裝時時髦并提醒消費者花生提供大量植物性蛋白質。
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