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  • 2022-03-04 和與德行業分享

    2021年十大品牌重塑設計案例-百事可樂

    杜絕把全部的希望都放在vi設計上

           2021 年十大品牌更新的一個共同點是大膽。社交媒體繼續在品牌塑造中發揮作用,尾巴有時會搖擺不定,而渴望獲得關注的品牌則會跳到模因上。通常,發起網絡模因的人只得到互聯網積分和15 分鐘,但在一個案例中,由于他們的病毒式帖子,那個人得到了一個包。以下是 2021 年十大品牌更新案例。
           百事可樂設計與創新團隊放棄了黃色,用更華麗的金屬金色搭配黑色——恰好與維加斯 NHL 金騎士隊的顏色相同——并且明星成為飲料的視覺北極星,整合到果汁等子品牌中 和繁榮。甚至新的字標也加入了一顆星星,現在比以前的更苗條,更有活力。背靠背資本盧比保留并在整個品牌中實施。
           Rockstar Energy 由羅素·韋納 (Russell Weiner) 于 2001 年創立,他是惡毒的保守派脫口秀節目主持人邁克爾·薩維奇 (Michael Savage) 的兒子。從它在拉斯維加斯的早期開始,這種能量飲料就以其黑色和黃色的配色而聞名,并承諾為消費者提供“像搖滾明星一樣派對”的能量。過去幾十年在擁擠的能量飲料市場上取得成功,Rockstar 品牌現在已成為百事可樂飲料組合的一部分,并與其過去的整體脫鉤。
           該飲料還需要進行視覺更新,以保持其在仍然激烈競爭的類別中的聚光燈。
           百事可樂將新品牌(于 2020 年收購)納入其全球設計商店,以進行新的標識和重大的重新設計。根據百事可樂的說法,Rockstar 十多年來一直保持著同樣的外觀,鑒于每個品牌都熱衷于重新設計,現在是時候了。
           百事可樂設計與創新團隊放棄了黃色,用更華麗的金屬金色搭配黑色——恰好與維加斯 NHL 金騎士隊的顏色相同——并且明星成為飲料的視覺北極星,整合到果汁等子品牌中 和繁榮。甚至新的字標也加入了一顆星星,現在比以前的更苗條,更有活力。背靠背資本盧比保留并在整個品牌中實施。
           百事可樂北美飲料設計高級總監卡爾·格哈茲 (Carl Gerhards) 表示:“Rockstar Energy 慶祝真正的搖滾明星以及那些為實現目標而努力的人的旅程。”
         “我們采用新品牌標識的目的是提升品牌及其標志性的明星標志,使其更具吸引力并改善消費者體驗。”他補充道。
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